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LA FIAT AL 29° MOTOR SHOW DI BOLOGNA
 Stand d'avanguardia tra show car, Pop Art e Vintage Fiat
Le vetture più potenti, la musica più coinvolgente e i giovani più dinamici: ecco gli ingredienti della più importante festa di motori in Italia qual è, per tradizione, il Motor Show di Bologna. Caleidoscopio di tendenze e novità capace di attrarre migliaia di visitatori, soprattutto quei ragazzi che qui trovano risposta alle loro aspettative e desideri e, allo stesso tempo, creano nuovi linguaggi: nello sport, nella moda e nel design. Un contesto in continuo fermento, quindi, dove il marchio Fiat per le sue caratteristiche gioca un ruolo da protagonista. Come dimostrano le numerose show car ideate e realizzate dal Centro Stile Fiat esclusivamente in occasione della manifestazione bolognese.
Per l'occasione è stato allestito uno stand davvero straordinario, completamente dedicato a quei giovani, compresi tra i 18 e 25 anni, che compongono una fascia di clienti esigente, sempre informata e all'avanguardia. Per instaurare questo dialogo, Fiat ha utilizzato un linguaggio chiaro e immediato, portando sullo stand un'a-ria di freschezza, quasi un caldo abbraccio fatto di colo-ri, musica e disegni. Il simbolo di questo nuova comunicazione non poteva che essere il "cuore": un segno forte e spontaneo che campeggia sia sulle pareti dello stand sia all'interno dei cubi di "ghiaccio" disseminati nell'area. Come a dire che, seppure l'inverno è ormai arrivato, "calore e colore" possono cambiare la propria vita quotidiana trasformando i sogni in realtà. Gli stessi che si vivono, in totale libertà, con lo snowboard: non è un caso, infatti, che proprio sulle pareti dello stand siano appese alcune immagini spettacolari di questa attività sportiva, tutte trattate come le celebri serigrafie di Andy Warhol. E la Multipla Sport esposta a Bologna sarà consegnata al Fiat Freestyle Team, squadra composta da 5 atleti della nazionale (3 di snowboard e 2 di Ski Freestyle).
Il tema dell'inverno ritorna anche sulla pista esterna dove è possibile vivere tante ore di spettacolo, all'insegna del divertimento e della competizione. Qui, tra "iceberg" e diversi fondi stradali, si possono apprezzare le doti della Panda 4x4, magari affrontando il lago ghiacciato realizzato per l'occasione. Come "ghiacciato" è il pavimento della pedana che ospita la Panda integrale, all'interno del padiglione e al centro dell'area, circondata da cubi gelati con dentro le felpe e le borse Fiat Vintage.
Insomma, un fil rouge lega la fredda stagione e la "calda e colorata" esposizione Fiat a Bologna: il desiderio di conquistare i cuori dei giovani con allegria e simpatia, sapendo che la loro attenzione non si ferma alle "glaciali" descrizioni tecniche delle vetture ma mira a "vivere" quelle emozioni che suscita lo stile italiano.
Partendo dal concetto che un oggetto industriale può anche momentaneamente dimenticare la propria missione originale e diventare un'icona o esprimere un valore artistico. Così è stato realizzato uno stand sofisticato ed intrigante dove colori, segni grafici e musica dialogano con le numerose show car realizzate dal Centro Stile Fiat. Sono loro, infatti, le protagoniste indiscusse di un'area che da semplice "esposizione" diventa un "percorso delle emozioni". Del resto anche un prodotto di serie, se trattato con particolare gusto estetico e ricchezza cromatica, può suscitare un'esperienza sensoriale assolutamente unica e irripetibile. In questo senso, quindi, l'area espositiva non poteva soltanto "ospitare" delle vetture, ma doveva necessariamente contribuire a creare un'esperienza emotiva al pari delle tante novità automobilistiche. Da qui nasce un'area capace di accogliere il pubblico in modo coinvolgente, dove le persone possono apprezzare l'intera gamma e, al tempo stesso, "vivere" quelle emozioni che appartengono al brand. Del resto, è questa la missione di Fiat: un'azienda italiana che realizza vetture belle nello stile, pratiche e accessibili a tutti. Automobili caratterizzate da soluzioni creative, intelligenti e perciò capaci di garantire una migliore qualità della vita di ogni giorno. Ma a questa peculiarità riconosciuta da tutti, Fiat propone a Bologna un nuovo modo di concepire l'automobile, non tanto legato alla semplice utilità quanto alla sua espressione simbolica.
Non è un caso che il clima dello stand rinvii alla Pop Art. Ecco allora i giochi grafici e il trattamento cromatico proprio di questa corrente artistica, nata alla metà degli anni Cinquanta.
Immerso in questa suggestiva scenografia, dunque, il pubblico scopre i concetti di contemporaneità, ingegnosità e facilità d'uso che sintetizzano i prodotti realizzati da Fiat. Il tutto però riletto in una chiave più attenta al gusto estetico e al piacere che un prodotto di car design può regalare. Perché Fiat vuole essere vicina alla gente, anche ai suoi desideri meno materiali e a quei bisogni che appartengono alla sfera dei sogni. Quasi un caldo abbraccio tra una realtà industriale e il suo pubblico, come dimostrano anche i tre cuori rossi vicino alla scritta Fiat.
Per questo lo stand - tutto giocato su lettere, colori e immagini grafiche proprie della Pop Art - è composto da cinque aree cromatiche (rosso, giallo, verde, blu e arancione) che accompagnano il visitatore in un percorso "emotivo" tra show car uniche per allestimento e tinte di carrozzeria: perché un prodotto di serie è anche rappresentazione di un modo di essere o di sentirsi.
In dettaglio, lo stand è diviso in parti espositive diverse per tonalità e materiali. Ad esempio, le pareti propongono quadri e giochi grafici in onore della Pop Art mentre i pavimenti sono realizzati in laminato, moquette e materiali innovativi che simulano il ghiaccio. Insomma, tutti gli elementi architettonici concorrono a ricreare un'atmosfera magica, all'insegna del divertimento e della spensieratezza: non farsi coinvolgere è davvero difficile. Di certo, la scelta di Fiat entusiasmerà il pubblico più giovane, da sempre protagonista alla manifestazione bolognese. Per loro, la Casa ha deciso di puntare su uno stand "da vivere", dove incontrarsi, ascoltare musica e scoprire le numerose show car, alla realizzazione del quale hanno partecipato, in qualità di partner, Microsoft MSN, Algida e Puma.
Infine, all'interno dello stand Fiat, viene presentata un'offerta esclusiva dedicata ai giovani in collaborazione con le società di servizi di Fiat Auto (Sava e bConnect). Si chiama "Panda 4x4 - Plug into the Music!!" e si rivolge ai giovani fino ai 29 anni di età, che avranno la possibilità di avviare con Sava (fino al 31 gennaio 2005) un finanziamento per l'acquisto di una Panda 4X4: un finanziamento a tasso zero della durata di 48 mesi, con zero anticipo. Inoltre, sono inclusi nel finanziamento anche l'autoradio (Blaupunkt con lettore cassette e 4 altoparlanti) e la possibilità di usufruire gratuitamente per 6 mesi dell'esclusi-vo servizio bConnect Music. Si tratta del servizio telefonico che offre informazioni e novità su tutto il mondo della musica: dai concerti agli eventi live, dai locali con musica dal vivo alle news discografiche, dal gossip agli indirizzi di discoteche, club e music bar. Per accedervi gli utenti registrati possono chiamare il numero verde 800.305.305.
Tutto questo oltre ai consueti vantaggi dell'assisten-te telefonico bConnect Voice che propone informazioni su ristoranti, teatri, turismo, farmacie, bancomat eccetera.
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